vhnhb

м

медиапространство динамично развивается, меняя характер взаимоотношений участников коммуникативного пространства. Социальные сети становятся неотъемлемой частью общего медиапространства, выразителем общественного сознания, а также новым способом освоения человеком окружающей действительности. Стремительное развитие социальных медиа и их значение в жизни общества позволяют рассматривать социальную сеть как феномен, требующий всестороннего изучения.

Сегодня социальные сети являются неотъемлемым элементом современной стратегии продвижения компании, однако для позиционирования на данных площадках надо учитывать ряд особенностей посетителей социальных сетей. Несмотря на то, что социальные сети существуют уже практически десять лет, технологии продвижения в данной сфере недостаточно изучены. Социальные сети динамичны, постоянно появляются новые тренды и методы продвижения.

Настоящее исследование ориентировано на изучение социальной сети i********: как площадки для продвижения компании на рынке. Актуальность исследования определяется необходимостью осмысления роли социальной сети i********: как канала коммуникации и инструмента для продвижения, с одной стороны, и усилением ее моделирующего воздействия на человека, с другой. Отметим, что на данный момент социальные медиа являются малоизученными в связи с отсутствием концептуальных и широкомасштабных исследований.

Объектом исследования является социальная сеть i********:.

В качестве предмета исследования выступают средства продвижения компаний в данной сети.

Цели исследования – охарактеризовать социальную сеть как канал коммуникации и определить специфику социальной сети i********: как площадки для эффективного продвижения компаний на рынке.

Задачи исследования:

- рассмотреть теоретические аспекты социальных сетей как средства продвижения компании;

- исследовать продвижение компании в сети Инстаграм;

- проанализировать маркетинговое пространство российской сети Инстаграм и особенности потребительского поведения пользователей ресурса при продвижении компании.

С целью получения достоверного результата применялись необходимые методы исследования, как общенаучные, так и специализированные: метод наблюдения, метод описания, метод сопоставления, методы количественного и качественного анализа, метод графического представления информации и метод контент-анализа. Использование данных методов, основанных на непосредственном восприятии и обобщении объективных проявлений рассматриваемого феномена, позволяет охарактеризовать социальную сеть i********: во всей полноте и многогранности проявлений, а также выявить общие и отличительные признаки.

Теоретической основой исследования послужили научные труды ведущих российских и зарубежных исследователей, таких как:

- в области теории и практики СМИ – Р. Алджон, А. Амзин, О.С. Андреева , Д.В. Мальцева и др.

- в области медиадискурса и коммуникации – Заморкин А. А., Калмыков А.А., Кастельс М., Кожемякин Е.А., Кузьмина Н. А. и др.

- в области исследований социальных медиа – Битков Л. А.,Брун О. Е., Градосельская Г. В., Губанов Д.А., Дужникова А. С., Лавренчук Е. А., Мирошниченко И. В. и др.

- в практике использования социальных сетей – Атягина А. П., Вебер К. С., Пименова А. А., Газизова Р. И., Градюшко А. А., Гримов О.А., Докука С.В., Карпоян С.М., Колодин Д. В., Невесенко Е. Д. и др.

Практическая значимость исследования определяется возможностью использования полученных результатов в теоретических и практических дисциплинах по теории и практике рекламной деятельности, по связям с общественностью и маркетингу. Полученные результаты могут быть использованы в разработке стратегий продвижения компаний в социальной сети i********:.